“做一款欧美流行、天然、抗老、成本低的面霜”无法报价，更无法判断配方、包材和声明。
brief 必须把商业目标翻译成技术约束。先问市场/消费者/渠道，再问剂型、感官、成分、声明、包材、成本、数量、测试和时间。
研发、包材、法规、采购和报价都能在同一份 brief 上提出明确可行/条件可行/不可行。
把“clean、低敏、医美级、欧盟认证”当明确技术要求；客户未确认市场就承诺合规。
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